Kolorowy kamyk znaleziony w centrum Krakowa może zaprowadzić prosto na Warmię. Wiosną 2026 roku rusza nietypowa akcja promocyjna, w której kody QR ukryte na kamykach mają zachęcić turystów do odkrywania regionu.
Nie billboardy i nie klasyczna kampania reklamowa, ale kolorowe kamyki z kodami QR rozsiane po Krakowie. To pomysł Stowarzyszenia Szlak Świętej Warmii, które wiosną 2026 roku chce w nieszablonowy sposób przyciągnąć uwagę turystów. Choć akcja nosi nazwę „Warmińsko-Mazurskie Kamyki”, to Warmia ma znaleźć się w centrum uwagi, zapraszając jednocześnie do odkrywania innych zakątków województwa warmińsko-mazurskiego.
Warmia ma silną tożsamość, wyraźną historię – z Mikołajem Kopernikiem na pierwszym planie – oraz charakterystyczny krajobraz. Od lat funkcjonuje jednak w cieniu szerszej marki Warmii i Mazur, mimo że oferuje własną narrację: zabytkowe miasteczka, sanktuaria, lokalną kuchnię i spokojny rytm podróżowania. Tę odrębność chce podkreślić Stowarzyszenie Szlak Świętej Warmii – organizacja zrzeszająca samorządy i partnerów z regionu, powołana do wspólnej promocji Warmii jako miejsca autentycznego, spójnego i rozpoznawalnego. Akcja z kamykami ma być kolejnym krokiem w budowaniu tej opowieści, tym razem już poza granicami regionu.
W kilkuset punktach Krakowa pojawią się ozdobne kamyki z kodami QR. Po ich zeskanowaniu odbiorcy trafią na stronę akcji, na której zaprezentowane zostaną konkretne miejsca, atrakcje i usługi z Warmii – od noclegów i gastronomii, przez wydarzenia, po lokalne produkty.
Akcja ma jednak także bardzo praktyczny wymiar. Osoby, które znajdą kamyk i zdecydują się przylecieć do Portu Lotniczego Olsztyn-Mazury w Szymanach, wezmą udział w losowaniu voucherów i bonów zniżkowych. Minimalna wartość jednego vouchera to 50 zł, a do wykorzystania będą m.in. noclegi, posiłki, bilety wstępu czy zniżki na lokalne produkty. To sposób, by zwykłą ciekawość zamienić w realny przyjazd do regionu.
Równolegle, w marcu 2026 roku, Warmia zaprezentuje się również na lotnisku Kraków-Balice, gdzie planowane jest wspólne warmińskie stoisko promocyjne. W programie przewidziano prezentację oferty turystycznej regionu, degustacje lokalnych produktów, a także elementy artystyczne i animacje. To właśnie tutaj pojawia się ważny sygnał skierowany do lokalnych przedsiębiorców.
Gminy zrzeszone w Stowarzyszeniu Szlak Świętej Warmii zachęcają do współpracy firmy i instytucje z regionu. Ma ona opierać się na prostych zasadach. Przedsiębiorcy mogą włączyć się w akcję, przekazując vouchery lub bony zniżkowe w wysokości co najmniej 25 procent, które będzie można wykorzystać do końca 2026 roku. Konieczne będzie również przygotowanie krótkiego opisu oferty, zdjęcia oraz podstawowych danych kontaktowych, tak aby prezentowane propozycje były czytelne i atrakcyjne dla odbiorców. Wszystkie te informacje trafią na stronę akcji, do której prowadzić będą kody QR umieszczone na kamykach.
Malowane kamyki od lat pojawiają się w przestrzeni publicznej jako forma miejskiej zabawy i dyskretnego przekazu. Z czasem zaczęły być wykorzystywane także jako nośnik informacji i subtelne narzędzie promocji miejsc oraz wydarzeń.
